Поставленные «лайки» пользователей в социальной сети Facebook позволяют составить психологический портрет владельца профиля. К такому выводу пришли исследователи Microsoft Research Centre /"Майкрософт рисеч центра"/ и Кембриджского Университета в Великобритании.

«Лайки» рассказывают о пристрастиях, интеллекте, политических взглядах намного больше, чем думают пользователи", — говорится в опубликованном отчете. На основе выраженной симпатии тем или иным фотографиям, историям, картинкам или событиям, социологи и маркетологи черпают бесценный материал для построения рекламных и политических кампаний.

По данным ученых, психологи, рассматривая страницы активных пользователей, могут рассчитать интеллект человека, его сексуальную ориентацию, определить психотип и другие важные личные характеристики. Кроме того, на основе поставленных «лайков» можно легко понять отношения пользователя к наркотикам.

Исследование построено на основе изучения 58 тыс. профилей.

С одной стороны, говорят ученые, все эти данные позволяют специалистам воздействовать на аудиторию и эффективнее строить рекламные кампании, но с другой — пользователи должны знать, что каждый «лайк» раскрывает персональные стороны личной жизни и может привести к определенной манипуляции и доступу к информации, скрытой «между строк».

Исследователи также предлагают зарегистрированным пользователям Facebook взглянуть на собственный портрет, кликнув на ссылку. Результаты будут основаны на ранее сделанных «лайках» и расскажут о степени открытости человека, его добросовестности и организованности, темпераменте, конкурентоспособности и других персональных характеристиках.